三、符号IP战略全面推进
1、品牌符号IP“梅花窗格格”打造:
结合著名长寿皇帝乾隆爱吃燕窝的行业典故、宫中燕品牌名的天生宫廷属性,以及燕窝主要消费者为女性的市场属性,以及清宫剧的持续火热,创造出以清宫廷公主为原型的超强符号IP“梅花窗格格”。而清宫廷最显著的服饰特色“大拉翅”发型,又成为“梅花窗格格”超强二级符号,是“梅花窗格格”整体符号的又一护城河。
2、“梅花窗格格”符号IP运营应用,从LOGO开始
宫中燕直接将符号运用于LOGO标志。为了扩展应用场景,设计了全彩版LOGO与线条版LOGO。
同时logo中的“宫中燕”三个字,是从爱吃燕窝的乾隆书法中取字而成,赋予了品牌更丰富的文化内涵,更强化了品牌的高端国风燕窝定位.
3、品牌广告语“一品真国色”,强化“梅花窗格格”符号IP高端身份:
4、包装设计,“梅花窗格格”符号IP全面应用:
5、线上线下推广,“梅花窗格格”符号IP全面应用:
6、《格格剧场》推出,强化、活化“梅花窗格格”符号IP:
动漫版的格格,终于不再是背影,华丽转身。但因为是动漫版,梅花窗格格,依然是想像中的格格,千人心中有千面,想象之美为大美,这正是我们想要的。同时动漫形式,和年轻二次元一代、正在崛起的消费主力,会有更亲近的沟通:
7、全力打造“梅花窗格格”符号IP的同时,进行品牌时尚化:
格格不仅是古代的格格,也是现代的格格;不仅仅是古代高贵的公主,也是现代自信的女性。因此宫中燕成立现代魅力女性俱乐部“格格会”、拍摄现代品牌大片《燕窝之上,宫中燕》,并邀请多位现代自信独立女性拍摄《宫中燕·美出底气》特辑。
“梅花窗格格”符号IP的演绎,依然在持续,敬请期待,明天更精彩!
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